آئیژ عزمی جغرافیا و روابط انسانی 2645-3851 8 3 2025 11 28 Drivers of Virtual Rural Tourism Branding (Case Study: Kandovan Region, East Azerbaijan) پیشران های برندسازی گردشگری مجازی روستایی (مطالعه موردی منطقه کندوان آذربایجان شرقی) 307 329 213869 10.22034/gahr.2025.498227.2353 FA محمد اسدالهی گروه ترویج و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز ایران 0009-0001-9224-9940 فاطمه کاظمیه گروه ترویج و توسعه روستایی،دانشکده کشاوری، دانشگاه تبریز، تبریز 0000-0001-5525-6992 حسین کوهستانی گروه ترویج و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران 0000-0002-8419-5989 Journal Article 2025 01 06 This article explores the drivers of virtual rural tourism branding in the historic village of Kandovan. Considering Kandovan's unique rock-cut architecture and rich indigenous culture, the region holds significant potential to become an appealing virtual tourism destination. The primary aim of this study is to identify and analyze the factors influencing virtual branding for this area, emphasizing digital technologies, social networks, and community participation. The study examines the role of technologies such as Virtual Reality (VR) and Augmented Reality (AR), the development of digital infrastructures, and the creation of user-generated content (UGC) as key drivers. Furthermore, the impact of social networks on raising public awareness and utilizing intelligent advertising to attract virtual tourists is assessed. The findings indicate that virtual branding can have positive effects on Kandovan's economic and social development. By enhancing digital infrastructure and increasing local community engagement, this process can lead to sustainable rural tourism development. Finally, recommendations for future research and improving virtual branding strategies are provided. این مقاله به بررسی پیشران‌های برند‌سازی گردشگری روستایی مجازی در روستای تاریخی کندوان می‌پردازد. با توجه به ویژگی‌های منحصربه‌فرد معماری صخره‌ای و فرهنگ بومی غنی کندوان، این منطقه ظرفیت بالایی برای تبدیل شدن به یک مقصد گردشگری مجازی جذاب دارد. هدف اصلی این تحقیق، شناسایی و تحلیل عوامل مؤثر در تقویت برند‌سازی مجازی برای این منطقه با تأکید بر فناوری‌های دیجیتال، شبکه‌های اجتماعی، و مشارکت جوامع محلی است. در این راستا، استفاده از فناوری‌هایی مانند واقعیت مجازی (VR) و واقعیت افزوده (AR)، توسعه زیرساخت‌های دیجیتال، و ایجاد محتوای کاربرمحور (UGC) به‌عنوان پیشران‌های اصلی مورد بررسی قرار گرفته‌اند. همچنین، نقش شبکه‌های اجتماعی در ارتقاء آگاهی عمومی و تبلیغات هوشمند در جذب گردشگران مجازی بررسی شده است. نتایج نشان می‌دهد که برند‌سازی مجازی می‌تواند تأثیرات مثبتی بر توسعه اقتصادی و اجتماعی کندوان داشته باشد و با ارتقاء زیرساخت‌های دیجیتال و افزایش مشارکت ساکنان محلی، این فرآیند می‌تواند به توسعه پایدار گردشگری روستایی منجر شود. در پایان، پیشنهاداتی برای تحقیقات آتی و بهبود استراتژی‌های برند‌سازی مجازی ارائه شده است. https://www.gahr.ir/article_213869_97186506ae6e1aa5e155d83e93ded522.pdf