Geography and Human Relationships

Geography and Human Relationships

Identifying the driving and inhibiting factors of rural tourism marketing in Iran From the point of view experts

Document Type : thesis

Authors
maryam seyednazari 1
hossein koohestani 2
Fatemeh Kazemiyeh 3
gader dashti 4
1 Ph.D. Candidate of Agricultural Development, Department of Extension and Rural Development, Faculty of Agriculture, University of Tabriz, Tabriz, Iran
2 Associate Professor Dept. of Extension and Rural Development, Faculty of Agriculture, University of Tabriz, Iran
3 Associate Professor, Department of Extension and Rural Development, Faculty of Agriculture, University of Tabriz, Tabriz, Iran.
4 Professor, Department of Agricultural Economics, Faculty of Agriculture, Tabriz University, Tabriz, Iran
10.22034/gahr.2024.463085.2173
Abstract
Today, the concept of marketing and the philosophy of doing business is essential for all policy makers and implementers of rural development. Marketing in rural tourism should be a means to achieve the strategic development goals of rural tourism, Therefore, marketing is an important pillar to attract rural tourists; Therefore, there is a special need to know the obstacles and driving factors of this type of tourism. The current research was conducted with the aim of identifying the driving and inhibiting factors of rural tourism marketing in Iran from the point of view experts, which was investigated using the qualitative content analysis method during two stages of open and secondary coding and determining the main concepts. During this stage, first, with the help of content analysis of sources and data from 20 semi-structured interviews with experts and experts in the country's tourism sector, 80 initial codes as driving factors in the form of 10 main factors and 76 initial codes as inhibiting factors in the form of 7 The main factor was identified. The resulting data were classified and coded in Excel software and the main concepts were obtained. Based on the results obtained, socio-cultural factors, transportation improvement, health accommodation services, management factors, communication-advertising factors, economic factors, natural-geographical factors, political-legal factors, physical (infrastructure)-body and food factors and restaurants as drivers of rural tourism marketing and the economic, natural-geographical, communication-advertising, managerial, political-legal, physical (infrastructure)-physical and social-cultural factors that inhibit rural tourism marketing were identified.
Keywords
marketing
driving factors
inhibiting factors
rural tourism
qualitative method

Subjects

  1. امیری، فوژان.، محبی، سراج الدین.، رنجبر، محمدحسین. و باقری، مهدی. (1401). تأثیر عوامل ساختاری، رفتاری و زمینه‌ای بر بازاریابی گردشگری روستایی در استان هرمزگان. فصلنامه علمی-پژوهشی جغرافیا و برنامه­ریزی منطقه­ای، 12(3): 199-186.
  2. ایمانی، بهرام.، رحمتی، منصور. و مهدی­زاده، محمدباقر. (1400). تحلیل دیدگاه جوامع روستایی درباره عوامل بازدارنده و پیش برنده توسعه گردشگری روستایی نمونه پژوهش: روستاهای شهرستان نیر. برنامه­ریزی فضایی، 11(3): 116-95.
  3. بوزرجمهری، خدیجه. و واعظ طبسی، علی. (1400). بررسی و اولویت­بندی متغیرهای تأثیرگذار بازاریابی در جذب گردشگران مطالعه موردی: روستاهای بخش مرکزی شهرستان کاشمر. نشریه علمی مطالعات برنامه­ریزی سکونتگاه­های انسانی، 16(2): 252-237.
  4. تقی زاده، ابوالقاسم. و شهبازی، حسین. رضا. (1402). ارزیابی نقش گردشگری در تغییر الگوهای فرهنگی نواحی روستایی با استفاده از مدل دیمتل (موردمطالعه: روستای محمودآباد، شهرستان خدابنده، استان زنجان)، جغرافیا و روابط انسانی، 6(3): 63-38.
  5. حاتمی، پروین. (1394). جایگاه روستاهای هدف در توسعه گردشگری خراسان شمالی. پایان‌نامه کارشناسی ارشد. موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی گروه علوم جهانگردی.
  6. رئیس اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی ایران. (1400).
  7. شکور، علی.، قریشی، محمد.باسط.، لشکری، مریم. و جعفری، مهتاب. (1390). ارزیابی سنجش چگونگی پایداری گردشگری در بهشت گمشده بوان ممسنی با استفاده از مدل ردپای اکولوژیک. فصلنامه علمی پژوهشی نگرش‌های نو در جغرافیای انسانی، 3(3). 67-57.
  8. صفری الموتی، پروانه. و شمس، علی. (1398). تحلیل پیامدهای گردشگری روستایی در منطقه رودبار الموت استان قزوین: مطالعه موردی: روستای اوان. روستا و توسعه، 22(88): 49-25.
  9. صیدالی، محسن.، سلیمانگلی، رضا. و قراگوزلو، هادی. (1390). بررسی اثرات گردشگری در توسعه روستایی (موردمطالعه: روستاهای دهستان چهلچای شهرستان مینودشت). فصلنامه فضای گردشگری، 1(3): 87 -69.
  10. طالقانی، محمد. و مهدی­زاده، مهران. (1395). بررسی تأثیر متغیر تعدیل­گر بازاریابی الکترونیک بر رابطه بین قابلیت­های بازاریابی و عملکرد شرکت­ها. مدیریت بازرگانی، 8(6): 913.
  11. عزیزی، مهتا. و باشکوه، محمد. (1403). ارزیابی مدیریت توسعه گردشگری پایدار ژئومورفوسایت­ها براساس روش کامنسکو (مطالعه موردی: شهر هشجین)، جغرافیا و روابط انسانی، 6(4): 559-574.
  12. قدیری معصوم، مجتبی.، استعلاجی، علیرضا. و پازکی، معصومه. (1389). گردشگری پایدار روستایی و عشایری. انتشارات دانشگاه تهران، چاپ اول، تهران.
  13. کاتلر، فیلیپ. (1389). مدیریت بازاریابی: تجزیه‌وتحلیل، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل. ترجمه بهمن فروزنده، نشر آموخته.
  14. کاظمیه، فاطمه. (1394). ارائه مدل ترویج توسعه گردشگری روستایی در نواحی روستایی استان آذربایجان شرقی. رساله دکتری، دانشگاه تربیت مدرس.
  15. مولایی، احمدرضا.، صنایعی، علی. و انصاری، آذرنوش. (1397). شناسایی و سنجش پیشران‌های کلیدی مؤثر در تعیین حس مکان مقاصد گردشگری مطالعه موردی: شهر اصفهان. مجله برنامه­ریزی و توسعه گردشگری، 7(26): 67-52.
  16. مهدوی، داوود. (1390). ارزیابی پایداری توسعه گردشگری در ایران. رساله دکتری. دانشگاه تربیت مدرس.
  17. ناصری، تیمور. و آرایش، محمدباقر. (1399). محرک­ها و بازدارنده­های توسعه گردشگری روستایی مطالعه موردی: روستای کلم شهرستان بدره. روستا و توسعه، 23(90): 27-1.
  18. وظیفه دوست، حسین. و کرمی، زهرا. (1398). بررسی موانع و چالش­های توسعه صنعت گردشگری در استان قم با رویکرد بازاریابی. دومین کنفرانس ملی اندیشه­های نوین در مدیریت کسب‌وکار، انجمن علمی بازاریابان ایران.
  19. Amriddinova, R.S. and Islomov, Sh.D. (2022). The importance of investment in the development of rural tourism and agrotourism and rural tourism, pp, 5-9.
  20. Baldacchino, G., Helgadottir, G. and Mykletun R. (2015). Rural Tourism: Insights from the North Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 15(1-2), 223-238.
  21. Barnet, E.M. (1975). The impact of inflation on the travel market. Tourism Review, 30(1), 2-5.
  22. Billore, S. (2018). “Enriching cultural experiences from rural tourism: Case studies from Japan in tourism planning and destination marketing”. Published online, pp, 141-159.
  23. Chan, W. C., Wan Ibrahim, W. H., Lo, M. C., Mohamad, A. A., Ramayah, T., & Chin, C. H. (2022). Controllable drivers that influence tourists’ satisfaction and revisit intention to Semenggoh Nature Reserve: The moderating impact of destination image. Journal of Ecotourism, 21(2), 147-165.
  24. Dwyer, L., Edwards, D., Mistilis, N., Roman, C. and Scott, N. (2009). Destination and enterprise management for a tourism future. Tourism management, (30), 63-74.
  25. Dziurakh, Y. and Kulyniak, I. (2022). Role Played by Investment in Ensuring the Development of Ukrainian Rural Areas as Tourist Destinations. The Problems of Economy, pp, 26-32
  26. Bashir, M., Qurat.Ul.Ain, S., Bin Tariq, Y. and Iqbal, N. (2022). Impact of Governance Structure, Infrastructure, and Terrorism on Tourism. Pertanika journal of social science and humanities, 30(4), 1607-1633.
  27. Farid, A. and Hiekal, K. (2022). Tourism advertising strategies. International Journal of Eco-Cultural Tourism, Hospitality Planning and Development, pp, 96-127.
  28. Hesam, M., Kazemi, M. and Rezazadeh, M. (2016). Affecting Factors on Rural Tourism Investment Analyzed through Grounded Theory: The Case of the Villages of Larijan District, Amol, Iran. Journal of Environmental Management and Tourism, 2(14), 256-270.
  29. Ivanović, S., Vucenovic, D. and Baresa, S. (2014). Impact of low-cost air travel on tourism economy in Zadar County. UTMS Journal of Economics, pp, 113-120.
  30. Kim, H. J., Chen, M. H. and Jang, S. (2006). Tourism expansion and economic development: the case of Taiwan. Tourism management, 27(5), 925-933.
  31. Kumar, N. and Singh, N. (2023). Contemporary Practices in Tourism Advertising Campaigns in Himachal Pradesh, India, pp, 1-10.
  1. Lacher, R. G. and Oh, C. O. (2012). Is tourism a low-income industry? Evidence from three coastal regions. Journal of travel research, 51(4), 464-472.
  1. Papilaya, R. and Gerald. Talakua, E. (2023). Faktor yang mempengaruhi biaya perjalanan wisata pantai ako di desa jikumerasa kabupaten buru. Papalele, pp, 57-66.
  1. Lee, J. W. and Brahmasrene, T. (2013). Investigating the influence of tourism on economic growth and carbon emissions: Evidence from panel analysis of the European Union. Tourism management, 38, 69-76.
  1. López-Sanz, J. M., Penelas-Leguía, A., Gutiérrez-Rodríguez, P. and Cuesta-Valiño, P. (2021). “Sustainable development and consumer behavior in rural tourism the Importance of Image and Loyalty for Host communities” sustainability, 13(9), 4763.
  2. Maseeha, A. (2023). What is the impact of tourism infrastructure development on the international tourism inflow in Thailand during 2008 to 2019, pp, 2551-2562.
  3. Mihailovic, B. and Moric, I. (2012). The role of marketing philosophy in rural tourism development. Tourism and hospitality management, 18(2), 267-279.
  4. Mithileshwa, j. (2015). Rural marketing: some conceptual issues, economic and political weekly is collaborating with JSTOR to digitize, preserve and extend access to economic and political weekly.
  5. Morgan, J.N. (1986). The Impact of Travel Costs on Visits to U.S. National Parks: Intermodal Shifting Among Grand Canyon Visitors. Journal of Travel Research, 24(3), 2-5.
  6. Park, J.W., Choi, Y.W., Yoon, Y.Ch. and Kim, Y.J. (2012). Estimation of Willingness to Pay of Rural Tourism. Journal of Korean Society of Rural Planning, 18(2), 47-56.
  7. Pato, L. and Kastenholz, E. (2017). Marketing of rural tourism a study based on rural tourism lodgings in Portugal. Journal of place management and development, 10(2),121-139.
  8. Piliponyte, G., Massimo, D. and Ricci, F. (2023). The Impact of Personalized Advertisement Campaigns on Tourist Choices in South Tyrol: A Sustainable Tourism Perspective, pp, 100-103.
  9. Radović, G., Petrović, M.D., Bajrami, D. D., Radovanović, M. and Vukovic, N. (2020). Can Proper Funding Enhance Sustainable Tourism in Rural Settings? Evidence from a Developing Country. Sustainability, 12(18), 7797.
  10. Rathore, N. (2012), Rural tourism impact, challenges and opportunities, Journal of business economics and management research, 2 (2), 252- 260.
  11. Reid, D. R. and Bojanic, C. D. (2006).”Hospitality marketing managment”.4th ed.John wiley and sons, Inc.hoboken, New jeresy published simultanesously in Canada, pp, 640.
  12. Rozanova, T.P. (2022). Anti-crisis measures to reduce the consequences of the impact of sanctions on the tourism industry of Russia. Nauki o Zarządzaniu, 12(2), 45-54
  13. Rui, Z., Linsheng, Z. and Jiaming, L. (2015). Research on rural world heritage sites:Connotation and tourism utilization. Geographical Research, 34(5), 991-1000.
  14. Saxena, G. (2016). “Marketing rural tourism experience and enterprise”. Cheltenham: Edward Elgar publishing limite, pp,133-178.
  15. Šegota, Tina. (2023). Exploring the Role of Advertising in the Context of Tourist-Destination Congruity. Journal of Travel Research, pp, 741-754.
  16. Seyfi, S. and Hall, C.M. (2020). Sanctions and tourism: Conceptualisation and implications for destination marketing and management. Journal of Destination Marketing and Management, 15, 1-6.
  17. Seyfi, S., Hall, C.M., Saarinen, J. and Vo-Thanh, T. (2022). Do international sanctions help or inhibit justice and sustainability in tourism?. Journal of Sustainable Tourism, 31(12), 2716-2733.
  18. Shaheer, I., Insch, A. and Carr, N. (2018). Tourism destination boycotts – are they becoming a standard practise?. Tourism recreation research, 43(1), 129-132.
  19. Sushchenko, O. (2022). Investment Component of the Tourist Destinations Development. Centralʹnoukraïnsʹkij naukovij vìsnik, 8(41), 224-234
  20. Szabo, B. (2005). Rural tourism as alternative income source for rural areas along the hortobagy. Journal of agricultural economics, 20 (11), 178-191.
  21. Timothy, J. T. and Johnston, R J. (2006). The Economic Impacts of Tourism: A Special Issue. Journal of Travel Research, 45(1), 121-130.
  22. Torabi, Z.A., Hall, C.M., Allam, Z., Ghaderi, Z. and Sharifi, A. (2022). Sanctions and second home tourism: the experience of rural areas in Shemiranat, Iran. Journal of Policy Research in Tourism, Leisure and Events, pp, 1-20.
  23. Voskresenskii, V.Yu. and Kutaitseva, O.N. (2023). The economics of sanctions as a modern trend of neo-institutionalism. National Interests: Priorities and Security, 56-78.
  24. Wang, E., Li, Z., Little, B. B. and Yang, Yu. (2009). The Economic Impact of Tourism in Xinghai Park, China: A Travel Cost Value Analysis Using Count Data Regression Models. Tourism Economics, 15(2), 413-425.
  25. Wang, Z. (2022). Technology in Tourism Marketing, pp, 69-113.
  26. Xu, G. (2013). Tourism and local development in China: Case studies of Guilin, Suzhou and beidaihe. Routledge, pp, 262.
  27. Yolanda, M. L. (2004). Community impacts of coastal tourism in the Dominican Republic. University of Rhode Island, pp, 358.
  28. Yunas, M., Ali Yusuf, M. and Ratih Ayu, S. (2023). The Impact of Tourism Infrastructure and Gastronomic Variety on Tourists' Satisfaction in River Tourism at Bojong Kulur Village. International journal of social science and human research, pp, 2644-0695
  29. Zhong, L., Dengb, J. and Xiangc, B. (2008). Tourism development and the tourism area life-cycle model: A case study of zhangjiajie national forest park, china. Tourism management, 29, 841–856.
Geography and Human Relationships
Volume 8, Issue 2 - Serial Number 30
Summer 2025
Pages 218-242

  • Receive Date 15 June 2024
  • Revise Date 12 August 2025
  • Accept Date 30 July 2024