تبیین نقش اشتراک‌گذاری تجربیات به یاد ماندنی گردشگری در شبکه‌های اجتماعی بر قصد بازدید از مقصدهای روستایی (مطالعه‌موردی: روستای تاریخی ابیانه)

نعمتی, ولی; علیزاده, محمد; ابیانه, ویدا

doi:10.22034/gahr.2024.448368.2071

تبیین نقش اشتراک‌گذاری تجربیات به یاد ماندنی گردشگری در شبکه‌های اجتماعی بر قصد بازدید از مقصدهای روستایی (مطالعه‌موردی: روستای تاریخی ابیانه)

نوع مقاله : طرح پژوهشی

نویسندگان

ولی نعمتی ¹

محمد علیزاده ²

ویدا ابیانه ³

¹ استادیار گروه مدیریت دولتی و گردشگری، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی

² استادیار گروه ایران شناسی، دانشگاه ولی عصر (عج) رفسنجان.

³ کارشناس وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، پژوهشگاه میراث فرهنگی و گردشگری،

10.22034/gahr.2024.448368.2071

چکیده

اینترنت و به طور خاص شبکه‌های اجتماعی تجربه گردشگری را به اشکال مختلف تغییر داده است به این صورت که برنامه‌ریزی سفر را به شدت متاثر و شیوه به خاطر آوردن تجربیات را به کلی دگرگون ساخته است. تحقیقات اخیر نشان می‌دهد که تجربیات به یاد ماندنی گردشگری یکی از بهترین پیش‌بینی‌کننده‌های رفتارهای آتی گردشگران است. در این راستا، روستای ابیانه جزو آثار ملی کشورمان است و به دلیل ساختار خاص معماری آن و طرز قرارگیری بناها پدیده جالب و ارزشمندی است و هر ساله گردشگران بی‌شماری از این روستا بازدید می‌کنند. هدف پژوهش حاضر این است که ارتباط میان اشتراک‌گذاری تجربیات به یاد ماندنی گردشگری در شبکه‌های اجتماعی و تمایل به بازدید از مقصدهای گردشگری روستایی تاریخی را در این روستا مورد بررسی قرار دهد. این پژوهش از نوع توصیفی- تحلیلی است و جزو تحقیقات کاربردی محسوب می‌شود. جامعه آماری پژوهش شامل گردشگرانی است که از روستای ابیانه بازدید کرده‌اند. ابزار تجزیه و تحلیل داده‌ها، نرم‌افزار معادلات ساختاری Smart-PLS است. نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که چشم‌اندازها تاثیر مثبت و معناداری بر متغیرهای وابسته پژوهش یعنی (اشتراک‌گذاری تجربیات در شبکه‌های اجتماعی و تمایل به بازدید از روستاهای گردشگری تاریخی دیگر) دارد. اما سایر متغیرهای مستقل مانند تعامل با جامعه محلی و جذابیت‌های محلی تاثیر معنادار و مثبتی بر متغیرهای وابسته ندارند.

کلیدواژه‌ها

اقتصاد تجربه

شبکه‌های اجتماعی

اشتراک‌گذاری تجربیات

روستای تاریخی ابیانه

موضوعات

گردشگری

عنوان مقاله English

Explaining the role of sharing memorable tourism experiences in social networks on the intention to visit rural destinations (case study: Abyaneh historical village)

نویسندگان English

vali nemati ¹

mohammad alizadeh ²

abyaneh vida ³

¹ Assistant Professor, Department of Public Administration and Tourism, Faculty of Social Sciences, University of Mohaghegh Ardabili

² Assistant Professor, Department of Iranian Studies, Vali-e-Asr University of Rafsanjan, Iran.

³ Expert Ministry of Cultural Heritage, Tourism and Handicrafts, Cultural Heritage and Tourism Research Institute,

چکیده English

The Internet and especially social networks have changed the tourism experience in different ways, in such a way that it has greatly affected travel planning and completely changed the way of remembering experiences. Recent research shows that memorable tourism experiences are one of the best predictors of tourists' future behaviors. In this regard, Abyaneh village is one of the national monuments of our country, and due to its special architectural structure and the way the buildings are placed, it is an interesting and valuable phenomenon, and countless tourists visit this village every year. The purpose of this research is to investigate the relationship between sharing memorable tourism experiences in social networks and the desire to visit historical rural tourism destinations in this village. This research is of descriptive-analytical type and is considered as applied research. The statistical population of the research includes tourists who visited Abyaneh village. The data analysis tool is Smart-PLS structural equation software. The results of this research show that perspectives have a positive and significant effect on the dependent variables of the research, namely (sharing experiences in social networks and willingness to visit other historical tourism villages). But other independent variables such as interaction with the local community and local attractions do not have a significant and positive effect on the dependent variables.

کلیدواژه‌ها English

Experience economy

social networks

experience sharing

Abyaneh historical village

ابیانه، ویدا (1392) آسیب‌شناسی گردشگری روستای ابیانه، پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی.
شفیعی‌ابیانه، محمدرضا (1400) عوامل موثر بر توسعه پایدار گردشگری در روستای ابیانه با استفاده از رویکرد تحلیل شبکه- برنامه‌ریزی آرمانی، پایان‌نامه کارشناسی‌ارشد، دانشگاه غیاث‌الدین جمشید کاشانی.
سلیمانی، زهرا، سجاسی قیداری، حمداله، شایان، حمید و سیفی، سیامک. (1402). استخراج تجربیات بیادماندنی گردشگران از مقاصد گردشگری روستایی (مورد مطالعه: شهرستان‌های مشهد، نیشابور و طرقبه‌شاندیز). مطالعات مدیریت گردشگری، 18(62)، 37-84. doi: 10.22054/tms.2023.72990.2812
شهبازی، حسین رضا، موسوی محمودآبادی، سیده بهاره (1402) واکاوی نقش گردشگری در توسعه پایدار روستایی (مورد مطالعه: روستای محمودآّاباد، شهرستان خدابنده، استان زنجان)، جغرافیا و روابط انسانی، شماره 2، صص 124-108. 22034/GAHR.2023.383812.1809
Chen, H., & Rahman, I. (2018). Cultural tourism: An analysis of engagement, cultural contact, memorable tourism experience and destination loyalty. Tourism Management Perspectives, 26, 153–163.
Chung, N., Han, H., and Koo, C. (2015). Adoption of travel information in user-generated content on social media: The moderating eﬀect of social presence. Behav. Inf. Technol. 34, 902– Doi: 10.1080/0144929X.2015.1039060.
Coudounaris, D. N., and Sthapit, E. (2017). Antecedents of memorable tourism experience related to behavioral intentions. Psychol. Mark. 34, 1084–1093.
Craig-Smith, S., and C. French. (1994). Learning to Live with Tourism. Melbourne: Pitman.
Dedeoğlu, B. B., Taheri, B., Okumus, F., & Gannon, M. (2020). Understanding the importance that consumers attach to social media sharing (ISMS): Scale development and validation. Tourism Management, 76, Article 103954. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.103954.
Fiske, S. T., Cuddy, A. J. C., Glick, P., and Xu, J. (2002). A model of (often mixed) stereotype content: Competence and warmth respectively follow from perceived status and competition. J. Pers. Soc. Psychol. 82, 878–902. Doi: 10.1037/pspa0000163.
Gretzel, U., D. R. Fesenmaier, and J. T. O’Leary. (2006). “The Transformation of Consumer Behavior.” In Tourism Business Frontier, edited by D. Buhalis and C. Costa, 9–18. Oxford, UK: Elsevier.
Holbrook, M. B., and E. C. Hirschman. (1981). “The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun.” Journal of Consumer Research 9 (September): 132 14.
Jansson, A. (2007). “A Sense of Tourism: New Media and the Dialectic of Encapsulation/Decapsulation.” Tourist Studies 7 (1): 2–24.
Jianping Xue, J., Zhou1, Z., Majeed, S., Chen, R., and Zhou, N. (2022) Stimulating Tourist Inspiration by Tourist Experience: The Moderating Role of Destination Familiarity, Front. Psychol. 13:895136. doi:10.3389/fpsyg.2022.895136.
Jung, D., & Cho, M. H. (2015). A discovery of the positive travel experience in pre-trip, on-site and post-trip stage. In K. Griﬃn, & M. Joppe (Eds.), Travel and tourism research Association: Advancing tourism research globally (pp. 1–6). Whitehall, MI: Travel and Tourism Research Association.
Kim, J. H., Ritchie, J. R. B., and McCormick, B. (2012). Development of a scale to measure memorable tourism experiences. J. Travel Res. 51, 12–25. Doi:10.1177/0047287510385467.
Kim, J., Ritchie, J. R. B., & Tung, W. S. V. (2010). The eﬀect of memorable experience on behavioral intentions in tourism: A structural equation modeling approach. Tourism Analysis, 15, 637–
Larsen, S. (2007). “Aspects of a Psychology of the Tourist Experience.” Journal of Hospitality and Tourism 7 (1): 7–18.
Lewis, S., R. Pea, and J. Rosen. (2010). “Beyond Participation to Co-creation of Meaning: Mobile Social Media in Generative Learning Communities.” Social Science Information 49:1 19.
Luo, Q., and Zhong, D. (2015). Using social network analysis to explain communication characteristics of travel-related electronic word-of-mouth on social networking sites. Tour. Manag. 46, 274–282. doi: 10.1016/j.tourman.2014.07.007.
Manthiou, A., Kang, J., & Chiang, L. (2016). Investigating the eﬀects of memorable experiences: An extended model of script theory. Journal of Travel & Tourism Marketing, 33(3), 362–
Mirbagheri, S., & Najmi, M. (2019). Consumers' engagement with social media activation campaigns: Construct conceptualization and scale development. Psychology & Marketing. https://doi.org/10.1002/mar.21185.
Neuhofer, B., Buhalis, D., and Ladkin, A. (2012). Conceptualizing technology enhanced destination experiences. J. Dest. Mark. Manag. 1, 36–46. Doi: 10.1016/j.jdmm.2012.08.001.
Nezakati, H., Amidi, A., Jusoh, Y. Y., Moghadas, S., Aziz, Y. A., and Sohrabinezhadtalemi, R. (2015). Review of social media potential on knowledge sharing and collaboration in tourism industry. Procedia Soc. Behav. Sci. 172,120–125. Doi: 10.1016/j.sbspro.2015.01.344.
Pine, B. J. II, and Gilmore, J. H. (2011). The Experience Economy. Boston, MA: Harvard Business School Press.
Pine, B. J., and Gilmore, J. H. (1998). Welcome to the experience economy. Harv.Bus. Rev. 76, 97–105.
Semrad, K. J., & Rivera, M. (2018). Advancing the 5E’s in festival experience for the Gen Y framework in the context of eWOM. Journal of Destination Marketing & Management, 7, 58–67.
Servidio, R., and Ruﬀolo, I. (2016). Exploring the relationship between emotions and memorable tourism experiences through narratives. Tour. Manag. Perspect. 20, 151– Doi: 10.1016/j.tmp.2016.07.010.
Tsiakali, K. (2015). Tourists’ personality and consumer behaviour in social media. Mytilene: University of The Aegean.
Tung, V. W. S., and Ritchie, J. B. (2011). Exploring the essence of memorable tourism experiences. Ann. Tour. Res. 38, 1367–1386. Doi: 10.1016/j.annals.2011.03.009.
Volo, S. (2010). “Bloggers’ Reported Tourist Experiences: Their Utility as a Tourism Data Source and Their Effect on Prospective Tourists.” Journal of Vacation Marketing 16 (4): 297–311.
Wang, D., S. Park, and D. R. Fesenmaier. (2012). “The Role of Smartphones in Mediating the Touristic Experience.” Journal of Travel Research 51 (4): 371–87.
Wearing, S. L., and Foley, C. (2017). Understanding the tourist experience of cities. Ann. Tour. Res. 65, 97–107. Doi: 10.1016/j.annals.2017.05.007.
Wong, J. W. C., and Lai, I. K. W. (2021). Gaming and non-gaming memorable tourism experiences: how do they inﬂuence young and mature tourists’ behavioral intentions? J. Dest. Mark. Manag. 21:100642. Doi: 10.1016/j.jdmm.2021.100642.
Yang, J., Ryan, C., & Zhang, L. (2013). Ethnic minority tourism in China–Han perspectives of Tuva ﬁgures in a landscape. Tourism Management, 36, 45–56.
Yu, Ch. P, Chang, W. Ch. and Jittakon R. (2019). "Assessing Visitors’ Memorable Tourism Experiences (MTEs) in Forest Recreation Destination: A Case Study in Xitou Nature Education Area" Forests 10, no. 8: 636. https://doi.org/10.3390/f10080636.
Yu, J., and Ko, E. (2021). UGC attributes and eﬀects: Implication for luxury brand advertising. Int. J. Advert. 40, 945– Doi: 10.1080/02650487.2021.1898773.
Zhang, H., Wu, Y., & Buhalis, D. (2018). A model of perceived image, memorable tourism experiences and revisit intention. Journal of Destination Marketing & Management, 8, 326–336.
Kim, j., H. (2014) The antecedents of memorable tourism experiences: The development of a scale to measure the destination attributes associated with memorable experiences, Tourism Management 44 (2014) 34-45.