شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در کشور عراق

مشلول صنکور الصنکور, کرار یحیی; خدادادی, محمدرسول; عبدوی, فاطمه

doi:10.22034/gahr.2025.499280.2362

شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در کشور عراق

نوع مقاله : پایان نامه و رساله

نویسندگان

کرار یحیی مشلول صنکور الصنکور ¹

محمدرسول خدادادی ²

فاطمه عبدوی ³

¹ دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز: ایران.

² دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز: ایران.

³ دانشیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران.

10.22034/gahr.2025.499280.2362

چکیده

هدف از اجرای این پژوهش شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در کشور عراق بود. روش تحقیق حاضر، کاربردی از نوع تحقیقات کیفی با روش تحلیل داده بنیاد رویکرد گلیزر بود. جامعه آماری تحقیق شامل متخصصین و خبرگان حوزه بازاریابی ورزشی در کشور عراق بودندو نمونه آماری از بین اعضای جامعه با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساختار یافته با 14 نفر از متخصصان تحقیق که تا مرحله اشباع نظری ادامه یافت، روایی تحقیق توسط متخصصان مربوطه مورد تأیید قرار گرفت و پایایی تحقیق با استفاده از روش توافق درون موضوعی 91 درصد به دست آمد. نتایج تحقیق نشان داد، عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در کشور عراق شامل پویایی اقتصادی، پویایی فرهنگی، جذابیت ورزشی، گردشگری همه جانبه، سازماندهی مشتریان، سازماندهی مقاصد،کیفیت بازاریابی، ارتقای گردشگری، رویدادهای ورزشی، برنامه‌ریزی هوشمند، کارکردهای اقتصادی، کارکردهای فرهنگی است؛ بر این اساس می‌توان نتیجه گرفت با برقراری همکاری با باشگاه‌های ورزشی و تیم‌های محلی جهت جذب تماشاگران و علاقمندان به ورزش‌های مختلف، ساخت و توسعه بناهای مناسب و حرفه‌ای برای برگزاری رویدادهای ورزشی مختلف مانند استادیوم‌ها، سالن‌های ورزشی و باشگاه‌ها بازاریابی گردشگری ورزشی را در عراق توسعه داد.

کلیدواژه‌ها

بازاریابی گردشگری

ارتقای گردشگری

گردشگری ورزشی

رویکرد گلیزر

موضوعات

گردشگری

عنوان مقاله English

Identifying Factors Affecting Sports Tourism Marketing in Iraq

نویسندگان English

Karrar Yahay Mashlool Sanghoor ALsnghoor ¹

Mohammad Rasoul Khodadadi ²

Fatemeh Abdavi ³

¹ Ph.D. candidate., Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Tabriz University, Tabriz: Iran.

² Associate professor, Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tabriz, Tabriz: Iran.

³ Associate professor, Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, University of Tabriz, Tabriz, Iran

چکیده English

The aim of this study was to identify the factors influencing sports tourism marketing in Iraq. The research method was applied and qualitative, using the grounded theory approach with Glaser's methodology. The statistical population of the research consisted of experts and professionals in the field of sports marketing in Iraq. The sample was selected from the population using purposive and snowball sampling methods. The research instrument was a semi-structured interview conducted with 14 experts, continuing until theoretical saturation was reached. The validity of the study was confirmed by relevant specialists, and the reliability of the research was determined using the intra-subject agreement method, achieving a rate of 91%. The findings indicated that the factors influencing sports tourism marketing in Iraq include economic dynamics, cultural dynamics, sports attractiveness, comprehensive tourism, customer organization, destination organization, marketing quality, tourism promotion, sports events, smart planning, economic functions, and cultural functions. Accordingly, it can be concluded that establishing collaborations with sports clubs and local teams to attract spectators and sports enthusiasts, as well as constructing and developing suitable and professional venues for hosting various sports events such as stadiums, sports halls, and clubs, can enhance sports tourism marketing in Iraq.

کلیدواژه‌ها English

Tourism marketing

Tourism promotion

Sports tourism

Glaser'؛ s approach

- خدادادی، محمدرسول؛ بدری آذرین، یعقوب؛ وطن ماشی الجبر، مهند. (1403). "تحلیل عوامل مؤثر بر تقاضای گردشگری ورزشی در عراق". جغرافیا و روابط انسانی. doi: 10.22034/gahr.2024.477941.2266.

- شهبازی، رضا؛ جلالی‌فراهانی، مجید؛ خبیری، محمد. (1398). "بررسی و رتبه‌بندی نقش رسانه‌های جمعی در توسعه گردشگری ورزشی شهر تبریز". مدیریت ارتباطات در رسانه‌های ورزشی، 7 (25)، 77- 84.

- حیدری، رضا؛ اسداللهی، احسان؛ اصفهانی، مهدی؛ یوسف‌پور، سمیرا. (1401). "مدلسازی توسعه کارآفرینی در گردشگری ورزشی ایران مبتنی بر رویکرد ساختاری ـ تفسیری". پژوهش‌های معاصر در مدیریت ورزشی، 12 (24)، 30-45.

- خنیفر، حسین؛ محمدی ترکمانی، احسان؛ رنجبر، نادر، خسرومنش، رحیم. (1401). "تدوین اهداف بازاریابی توریسم در ایران: با رویکرد گردشگری ورزشی فعال". نشریه کسب و کار در ورزش، 3 (1)، 13-35.

- دستگردی، مهدی؛ سلیمی، مهدی؛ رنجبر، نادر؛ خسرومنش، رحیم. (1401). "الگوی توسعه صنعت گردشگری ورزشی ایران". نشریه کسب و کار در ورزش، (2)، 13-32.

- رستمعلی، ریحانه؛ دهقان‌پوری، حوریه؛ باقری، هادی. (1401). "تحولات و راهبردهای صنعت گردشگری ورزشی در دوران همه گیری کووید-۱۹". پژوهش در مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی ۱۲ (۲۴)، 154-177.

- العزیز، علی. (1398). "طراحی مدل توسعه گردشگری ورزشی در عراق". پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه مازندران، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، رشته مدیریت ورزشی.

- کریمی، جواد؛ سلطانیان، لیلا؛ بجانی، ابوالفضل. (1399). "طراحی مدل توسعة گردشگری ماجراجویانه ورزشی براساس نظریه داده‌بنیاد". مطالعات مدیریت ورزشی، 12(60)، 82-61.

- معلا معلا، مصطفی نتیش (1400). شناسایی و مدلسازی موانع جذب سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی در صنعت گردشگری ورزشی کشور عراق. پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه بین‌المللی امام رضا علیه‌السلام، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی - مدیریت ورزشی - مدیریت اوقات فراغت ورزش‌های تفریحی.

- ناهی الرکابی، حیدر جبار (1400). آمایش جاذبه‌های گردشگری شهری با تاکید بر گردشگری ورزشی (مورد مطالعه: شهر ناصریه، عراق). پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه بین‌المللی امام رضا علیه‌السلام، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی - مدیریت ورزشی - مدیریت اوقات فراغت ورزش‌ها تفریحی.

- Anderson, M. & Jiang, J. (2018). “Teens, social media & technology 2018”. Pew Research Center, 31, 2018. Available in: https://www.pewinternet.org/wp-content/uploads/sites/ 9/2018/05/PI_2018.05.31_TeensTech_FINAL.pdf

- Arshad, M. I., Iqbal, M. A. & Shahbaz, M. (2018). “Pakistan tourism industry and challenges: a review”. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 23(2), 121-132.

- Camilleri, M. A. (2018). “The tourism industry: An overview”. In travel marketing, tourism economics and the airline product (pp. 3-27), Springer

- Gibson, H.J.; Kaplanidou, K.; Kang, S.J(2012). “Small-scale event sport tourism: A case study in sustainable tourism”. Sport Manag. Rev. 15, 160–170.

- Hinch, T., & Eiji, T. (2017). “Sustainable sport tourism in Japan”. Tourism Planning & Development, 15(1), 96-101.

- Hjorth, L. & Hinton, S. (2019). “Understanding social media”. SAGE Publications Limited.

- Holloway, J. C. & Humphreys, C. (2019). “The business of tourism”. SAGE Publications Limited.

- López-Bonilla, J.M.; Reyes-Rodríguez, M.D.C.; Bonilla, L.M.L.; Bonilla, L. (2019). “Interactions and Relationships between Personal Factors in Pro-Environmental Golf Tourist Behaviour: A Gender Analysis”. Sustainability, 12, 332.

- Peric, M. (2018). “Estimating the Perceived Socio-Economic Impacts of Hosting Large-Scale Sport Tourism Events”. Social Scince, 7(176), 1-18.

- Pratt, S. & Tolkach, D. (2018). “The Politics of Tourism Statistics”. International Journal of Tourism Research, 20(3), 299-307.

- Robert, J. L. (2018). “The Wimbledon championships, the all-England Lawn tennis club, and “invented traditions”. International Journal of Sport Communication, 11(1), 1-23.

- Tian J, Deng W, Yuan J. (2023). “Evaluation of sports tourism competitiveness of urban agglomerations in Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Are”a. Heliyon, 9(12), e22780.

- Wäsche, H. (2015). “Interorganizational cooperation in sport tourism: A social network analysis”. Sport management review, 18 (4), 542-554.