جغرافیا و روابط انسانی

جغرافیا و روابط انسانی

واکاوی چالش‌ها و موانع برندسازی گردشگری روستایی در ایران: مطالعه‌ای مبتنی بر تحلیل دیدگاه خبرگان.

نوع مقاله : پایان نامه و رساله

نویسندگان
1 گروه ترویج و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
2 دانشیار گروه ترویج و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
3 استادیار، جغرافیا و برنامه ریزی روستایی، دانشکده برنامه ریزی و علوم محیطی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
10.22034/gahr.2025.504223.2385
چکیده
برندسازی گردشگری روستایی به‌عنوان یکی از ابزارهای مؤثر در جذب گردشگران و توسعه پایدار این حوزه، نقشی کلیدی در ارتقای گردشگری کشورهای مختلف ایفا می‌کند. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موانع و بادرنده‌ها در برندسازی گردشگری روستایی در ایران، به‌ویژه از منظر خبرگان این حوزه، انجام شده است. جهت گردآوری داده‌ها، 20 مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با افراد متخصص در زمینه گردشگری روستایی صورت گرفت. داده‌ها از طریق تحلیل محتوای کیفی و کدگذاری باز و محوری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحقیق، شناسایی 38 عامل موانع و بادرنده در قالب شش عامل اصلی را نشان می‌دهد که شامل چالش‌های زیرساختی و کالبدی، معضلات سیاسی، ضعف در عوامل اقتصادی و مالی، چالش بازآفرینی هویت تاریخی و فرهنگی، ضعف در تبلیغات و تکنولوژی و ضعف در دانش فنی مدیران می‌باشد. این یافته‌ها می‌تواند به سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان کمک کند تا با تحلیل دقیق‌تر این عوامل، استراتژی‌های مؤثرتری برای برندسازی گردشگری روستایی تدوین کنند. به‌ویژه در کشوری مانند ایران با پتانسیل بالای گردشگری روستایی، توجه به این عوامل می‌تواند به ایجاد هویت برند قوی‌تر و جذب گردشگران بیشتر منجر شده و در نهایت به توسعه پایدار این صنعت کمک نماید.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Exploring the Challenges and Barriers to Rural Tourism Branding in Iran: An Expert-Based Study.

نویسندگان English

Mohammad Asadolahi 1
Fatemeh Kazemiyeh 2
Hossien Koohestani 1
Hossien karimzadeh 3
1 Rural Extension and Development Department, Faculty of Agriculture, Tabriz University, Tabriz, Iran
2 Associate Professor, Department of Extension and Rural Development, Faculty of Agriculture, University of Tabriz, Tabriz, Iran.
3 Assistant Professor, Geography and Rural Planning, Faculty of Planning and Environmental Sciences, Tabriz University, Tabriz, Iran
چکیده English

Rural tourism branding, as one of the effective tools for attracting tourists and promoting sustainable development in this field, plays a key role in enhancing tourism in various countries. This study aims to identify the barriers and drivers in rural tourism branding in Iran, particularly from the perspective of experts in this field. Data were collected through 20 semi-structured interviews with specialists in rural tourism. The data were analyzed using qualitative content analysis and open and axial coding techniques. The findings reveal 38 barriers and drivers categorized into six main factors, including infrastructural and physical challenges, political issues, weaknesses in economic and financial factors, challenges in the regeneration of historical and cultural identity, weaknesses in advertising and technology, and weaknesses in the technical knowledge of managers. These findings can assist policymakers and planners in designing more effective strategies for rural tourism branding by analyzing these factors in more detail. Particularly in a country like Iran, with high potential in rural tourism, focusing on these factors can contribute to building a stronger brand identity, attracting more tourists, and ultimately fostering sustainable development in the industry.

کلیدواژه‌ها English

Tourism Branding
Rural Tourism
Barriers and Challenges
Qualitative Content Analysis
یغفوری، ح.، حسینی، ع. و حسینی، م. (1399). سناریوهای مؤثر بر توسعه گردشگری با رویکرد آینده‌نگاری مطالعه موردی: استان کهگیلویه و بویراحمد،گردشگری شهری،  7(21): 107-127.
محمدی، م.، احمدی، ج.، حسینی، ن. (1399). شناسایی و تبیین پیشران‌های موثر بر توسعه گردشگری با رویکرد آینده‌پژوهی (مورد مطالعه: منطقه آزاد تجاری-صنعتی انزلی). مجله دانشگاه گیلان.
اسدالهی، م، کاظمیه، ف، کوهستانی، ح. (1403). پیشران‌های برندسازی گردشگری مجازی روستایی (مطالعه موردی منطقه کندوان آذربایجان شرقی). مجله جغرافیا و روابط انسانی.
جعفری، س.، رضایی، ع.، کریمی، م. (1401). آینده‌نگاری برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی. مطالعات گردشگری.
وصالی، ل.، عبدلی، م.، خزاعی، ف.، سرانی، م. (1402). واکاوی ظرفیت برندسازی شهری و عناصر برند در مقصد گردشگری مبتنی بر رویکرد هویت مبنا (شهر یزد). مجله دانشگاه تهران.
غضنفری، م. (۱۳۹۳). اثرسنجی تبلیغات شفاهی بر ابعاد ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهرستان محلات. دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور استان تهران.
سادات مکیان، س.(1393). جایگاه نشانه‌های شهری در تعیین برند گردشگری از دیدگاه بازدیدکنندگان مطالعه موردی: شهر تهران. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی.
پرچکانی، پ. (1398). آینده‌نگاری برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی. مطالعات مدیریت گردشگری (مطالعات جهانگردی)، 5(15):157-195.
محلاتی، ص. (1380). درآمدی بر جهانگردی. تهران: انتشارات دانشگاه شهید بهشتی.
وصالی، ل.، عبدلی، م.، خزاعی، ف.، سرانی، م. (1402). واکاوی ظرفیت برندسازی شهری و عناصر برند در مقصد گردشگری مبتنی بر رویکرد هویت مبنا (شهر یزد). مجله دانشگاه تهران.
استعلاجی، ع. و خوش نیت بیاتی، م. (1394). شناخت توانمندی‌های گردشگری و ارائه الگوهای بهینه توسعه گردشگری از دیدگاه جغرافیای کاربردی (مطالعه موردی : شهر ری). جغرافیا (فصل نامه انجمن جغرافیای ایران )، 10 (34):275-251.
صدر موسوی، م. (1383). درآمدی بر برنامه‌ریزی تفریحگاه‌های توریستی، نشریه دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، دانشگاه تبریز.17(22):91-112
بارزانی، ه. و ضرغامی بروجنی، ح. (1391). آسیب شناسی برند گردشگری جمهوری اسلامی ایران، تحقیقات بازاریابی نوین، 3 (1):56-83.
سید نقوی، م. و شکیبا جمال آباد، م. (1391) مولفه های مؤثر بر اعتماد گردشگران در حوزه گردشگری الکترونیک. مطالعات مدیریت گردشگری،  8 (21):1-27.
دیواندری، ع.، کرمانشاه، ع. و اخلاصی، ا. (1391). ارائه مدل برندسازی برای کلان پروژه های تفریحی، اقامتی، گردشگری و ورزشی کشور با رویکرد بومی بر اساس تئوری مبتنی بر داده‌ها، پژوهشنامه بازرگانی،17(65):27-64.
کمارسینگ، آ. (1384). برند آفرینی مقصد. ترجمه احمد روستا و فرانک صالحی. انتشارات شرکت چاپ و نشر بازرگانی، تهران.
تقی زاده، ابوالقاسم. و شهبازی، حسین. رضا. (1402). ارزیابی نقش گردشگری در تغییر الگوهای فرهنگی.
رضوانی، م. (1387).گردشگری روستایی با رویکرد گردشگری پایدار،چاپ اول انتشارات دانشگاه تهران.
ایمانی، خ. و ایوبی یزدی، ح. ( 1389 ). مقایسه تطبیقی ارزش ویژه برند مقاصد گردشگری کیش و قشم از نقطه نظر ادراکات گردشگران داخلی، تهران: ششمین همایش ملی فرهنگی گردشگری خلیج همیشه فارس.
ایمانی خوشخو، م. و ایوبی یزدی، ح. ( 1389). عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند درمقصد گردشگری شهر یزد . مطالعات مدیریت گردشگری، (13):113-137
غضنفری، م. (۱۳۹۳). اثرسنجی تبلیغات شفاهی بر ابعاد ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهرستان محلات. دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور استان تهران.
زالی، ن. و عطریان، ف. (1395). تدوین سناریوهای توسعة گردشگری منطقه ای براساس اصول آینده‌پژوهی (مورد مطالعه: استان همدان)، آمایش سرزمین. 14(25): 107-131.
حیدری چیانه، ر.، صنوبر، ر. و  سعیدلونیا، ح. (1393). تحلیلی بر نقش تصویر برند بر توسعه گردشگری شهری مطالعه موردی: کلان شهر تبریز، پژوهش و برنامه ریزی شهری، 6(22): 79-94.
Chan, W. C., Wan Ibrahim, W. H., Lo, M. C., Mohamad, A. A., Ramayah, T., & Chin, C. H. (2019). Controllable drivers that influence tourists’ satisfaction and revisit intention to Semenggoh Nature Reserve: The moderating impact of destination image. Journal of Ecotourism, 21(2), 147-165.
Pike, S. (2005). Destination marketing: An integrated marketing communication approach. Butterworth-Heinemann.
Hudson, S. and Brent Ritchie, J. R. (2009). Branding a memorable destination experience. The case of ‘Brand Canada’. Tourism Research. 11 (2): 217-228.
Boo, S., Busser, J. and baloglu, S. (2009). A model of customer-based brand equity and its application to multiple destinations. Tourism management. 30: 219-231.
Wong, H.Y. and Merrilees, B. (2012). A brand orientation typology for SMEs: a case research approach, Journal of Product and Brand Management, 14 (3): 62- 155.
Blain, C., Levy, S. E., and Ritchie, R. B. (2005). Destination Branding: Insights and Practices from Destination Management Organizations. Journal of Travel Research. 43, 328-338.
Kim, L. H. and Qu, H. (2013). A model of destination branding: Integrating the concepts of the branding and destination image, Tourism Management, 32, PP. 465-476.
Konecnik, M. and Gartner, W. C. (2007). Customer-based brand equity for a destination. Annals of Tourism Research, 34(2): 400–421.
Garcia, J. A.; Gomez, M. and Molina, A. (2015). A destination-branding model: An empirical analysis based on stakeholders, Tourism Management.

  • تاریخ دریافت 14 بهمن 1403
  • تاریخ بازنگری 01 اسفند 1403
  • تاریخ پذیرش 16 فروردین 1404