جغرافیا و روابط انسانی

جغرافیا و روابط انسانی

شناسایی عوامل پیشران برندسازی گردشگری روستایی در ایران از دیدگاه خبرگان

نوع مقاله : پایان نامه و رساله

نویسندگان
1 گروه ترویج و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز ایران
2 گروه ترویج و توسعه روستایی، دانشکده کشاورزی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران
3 گروه برنامه ریزی روستایی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه تبریز،تبریز، ایران
چکیده
برندسازی گردشگری روستایی به‌عنوان یک ابزار کلیدی در جذب گردشگران و توسعه پایدار این حوزه، نقشی حیاتی در ارتقای گردشگری کشورها ایفا می‌کند. این پژوهش با هدف شناسایی عوامل پیشران برندسازی گردشگری روستایی در ایران، به‌ویژه از دیدگاه خبرگان این حوزه، انجام شده است. برای گردآوری داده‌ها، از 20 مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با افراد متخصص و آگاه در این زمینه استفاده شد. سپس داده‌ها از طریق روش تحلیل محتوای کیفی و طی دو مرحله کدگذاری باز و محوری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج تحقیق حاکی از شناسایی 32 عامل پیشران در قالب شش عامل اصلی است که می‌توان آنها را به دسته‌های اجتماعی فرهنگی، اقتصادی، مدیریتی، ارتباطی تبلیغاتی، طبیعی جغرافیایی و زیرساختی تقسیم کرد. این یافته‌ها می‌توانند به سیاست‌گذاران و برنامه‌ریزان کمک کنند تا با بهره‌گیری از این عوامل و تحلیل دقیق‌تر آنها، استراتژی‌های مؤثرتری برای برندسازی گردشگری روستایی طراحی کنند. به‌ویژه در کشوری مانند ایران که پتانسیل بالایی در گردشگری روستایی دارد، توجه به این عوامل می‌تواند به ایجاد هویت برند قوی‌تر و جذب گردشگران بیشتر کمک کرده و در نهایت به توسعه پایدار این صنعت منجر شود.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Identification of Driving Factors of Rural Tourism Branding in Iran from the Experts' Perspective

نویسندگان English

Mohammad Asadolahi 1
Fatemeh kazemiyeh 2
Hossien Kohestani 2
Hossien karimzadeh 3
1 Rural Extension and Development Department, Faculty of Agriculture, Tabriz University, Tabriz, Iran
2 Rural Extension and Development Department, Faculty of Agriculture, Tabriz University, Tabriz, Iran
3 Department of Rural Planning, Faculty of Humanities, Tabriz University, Tabriz, Iran
چکیده English

Rural tourism branding, as a key tool for attracting tourists and promoting sustainable development in this field, plays a crucial role in enhancing tourism in countries. This research aims to identify the driving factors of rural tourism branding in Iran, particularly from the perspective of experts in the field. To collect data, 20 semi-structured interviews were conducted with specialists and knowledgeable individuals in this area. The data were then analyzed through qualitative content analysis, using two phases of open and axial coding. The findings of the study revealed 32 driving factors, categorized into six main groups: social-cultural, economic, managerial, communication and promotional, natural-geographical, and infrastructural factors. These findings can assist policymakers and planners in utilizing these factors to design more effective strategies for rural tourism branding. In particular, in a country like Iran, which has high potential for rural tourism, focusing on these factors can contribute to creating a stronger brand identity, attracting more tourists, and ultimately leading to the sustainable development of this industry.

کلیدواژه‌ها English

Tourism branding
rural tourism
driving factors
qualitative content analysis
صفری الموتی، پ.، و شمس، ع. (1398). تحلیل پیامدهای گردشگری روستایی در منطقه رودبار الموت استان قزوین: مطالعه موردی: روستای
عزیزی، م.، و باشکوه، م. (1403). ارزیابی مدیریت توسعه گردشگری پایدار ژئومورفوسایت‌ها براساس روش کامنسکو (مطالعه موردی: شهر هشجین). جغرافیا و روابط انسانی، 6(4)، 559-574.
تقی زاده، ابوالقاسم. و شهبازی، حسین. رضا. (1402). ارزیابی نقش گردشگری در تغییر الگوهای فرهنگی
نواحی روستایی با استفاده از مدل دیمتل(موردمطالعه: روستای محمودآباد، شهرستان خدابنده، استان زنجان)،  جغرافیا و روابط انسانی، 6 (3) :63_38.
علیقلی­زاده فیروزجایی، ن. رمضان زاده لسبویی، مهدی. و اسمعیلی، م. (1386). سنجش نگرش وگرایش جامعه میزبان به توسعه گردشگری در نواحی روستایی مناطق بیابانی و کویری (مطالعه موردی: نواحی روستایی شهرستان خور و بیابانک) مطالعات جغرافیایی مناطق خشک، 5(18): 37-53.
رضوانی، م. (1387).گردشگری روستایی با رویکرد گردشگری پایدار،چاپ اول انتشارات دانشگاه تهران.
قدیری معصوم، مجتبی.، استعلاجی، علیرضا. و پازکی، معصومه. (1389). گردشگری پایدار روستایی و
عشایری. انتشارات دانشگاه تهران، چاپ اول، تهران.
عظیمی یانچشمه، م. (1397). برندسازی گردشگری: به‌کارگیری مفاهیم مناسب در راستای جذب توریسم و گردشگر.
سرداری، ا. و حدادی ، م. ( ١٣٩٠). استراتژی های بازاریابی پنهان در عصر نوین، تدبیر، ٢٣٠ :50-٥٥.
عزیزی، ش.، جمالی، ک. و رضایی، م. (١٣٩١). بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند با همخوانی شخصیت برند و مشتری، تحقیقات بازاریابی نوین، 2 (4):80-63.
رجبی کلوانی، پ. (1391). بررسی و شناخت عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری روستایی. در مجموعه مقالات اولین همایش ملی گردشگری و طبیعت‌گردی ایران زمین. دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرند.
 محلاتی، ص. (1380). درآمدی بر جهانگردی. تهران: انتشارات دانشگاه شهید بهشتی.
صیدالی، محسن.، سلیمانگلی، رضا. و قراگوزلو، هادی(1390).  بررسی اثرات گردشگری در توسعه
روستایی ( موردمطالعه: روستاهای دهستان چهلچای شهرستان مینودشت). فصلنامه فضای گردشگری،  1(3): 87_69.
یغفوری، ح.، حسینی، ع. و حسینی، م. (1399). سناریوهای مؤثر بر توسعه گردشگری با رویکرد آینده‌نگاری مطالعه موردی: استان کهگیلویه و بویراحمد،گردشگری شهری،  7(21): 107-127.
محمدی، م.، احمدی، ج.، حسینی، ن. (1399). شناسایی و تبیین پیشران‌های موثر بر توسعه گردشگری با رویکرد آینده‌پژوهی (مورد مطالعه: منطقه آزاد تجاری-صنعتی انزلی). مجله دانشگاه گیلان.
اسدالهی، م، کاظمیه، ف، کوهستانی، ح. (1403). پیشران‌های برندسازی گردشگری مجازی روستایی (مطالعه موردی منطقه کندوان آذربایجان شرقی). مجله جغرافیا و روابط انسانی.
جعفری، س.، رضایی، ع.، کریمی، م. (1401). آینده‌نگاری برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی. مطالعات گردشگری.
وصالی، ل.، عبدلی، م.، خزاعی، ف.، سرانی، م. (1402). واکاوی ظرفیت برندسازی شهری و عناصر برند در مقصد گردشگری مبتنی بر رویکرد هویت مبنا (شهر یزد). مجله دانشگاه تهران.
غضنفری، م. (۱۳۹۳). اثرسنجی تبلیغات شفاهی بر ابعاد ارزش ویژه برند مقصد گردشگری (مورد مطالعه: شهرستان محلات. دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور استان تهران.
سادات مکیان، س.(1393). جایگاه نشانه‌های شهری در تعیین برند گردشگری از دیدگاه بازدیدکنندگان مطالعه موردی: شهر تهران. پایان نامه کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی.
پرچکانی، پ. (1398). آینده‌نگاری برندسازی پایدار مقصدهای گردشگری ساحلی. مطالعات مدیریت گردشگری (مطالعات جهانگردی)، 5(15):157-195.
 
 
Lacher, R. G. and Oh, C. O. (2012). Is tourism a low-income industry? Evidence from three coastal regions. Journal of travel research, 51(4), 464-472.
Kim, H. J., Chen, M. H. and Jang, S. (2006). Tourism expansion and economic development: the case of Taiwan. Tourism management, 27(5), 925-933.
Shen, F. (2009). Tourism and Sustainable Livelihoods Approach: Application within the Chinese context, Ph.D. thesis, Lincoln university.
Rattanasowong, N. (1998). Rural Tourism – The Impact on Rural Communities. Thailand, Food and Fertilizer Technology Center, PP. 31-40.
Walpole, M. J., & Goodwin, H. J. (2000). Local economic impacts of dragon tourism in Indonesia. Annals of Tourism Research, 27(3), 559–576.
Costa, C. A. (2005). The status and future of sport management: A Delphi study. Journal of Sport Management, 19(2), 117–142.
Wong, H.Y. and Merrilees, B. (2012). A brand orientation typology for SMEs: a case research approach, Journal of Product and Brand Management, 14 (3): 62- 155.
Dwyer, L., Edwards, D., Mistilis, N., Roman, C. and Scott, N. (2009). Destination and enterprise management for a tourism future. Tourism management, (30), 63-74.
Wang, E., Li, Z., Merrilees, B. B. and Yang, Yu. (2012). The Economic Impact of Tourism in Xinghai Park, China: A Travel Cost Value Analysis Using Count Data Regression Models. Tourism Economics, 15(2), 413-425.
Bendixen, M., Bukasa, K.A., and Abratt, R.A. (2004). Brand equity in the businesstobusiness market. Industrial Marketing Management, 33(5): 371-380.
Kavaratzis, M. (2005). Place branding: A review of trends and conceptual models. The Marketing Review, 5(4), 329-342.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2011). Destination brands: Managing place reputation. Routledge.
Pike, S. (2008). Destination marketing: An integrated marketing communication approach. Butterworth-Heinemann.
Sharpley, R., & Roberts, L. (2004). Rural tourism: Principles and practice. SAGE.
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. Free Press.
Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, 21(1), 97-116.
Postma, A. )2015(. Investigating scenario planning–a European tourism perspective. Urnal of Tourism Furures,1 (1):.46-52.
Chan, W. C., Wan Ibrahim, W. H., Lo, M. C., Mohamad, A. A., Ramayah, T., & Chin, C. H. (2022). Controllable drivers that influence tourists’ satisfaction and revisit intention to Semenggoh Nature Reserve: The moderating impact of destination image. Journal of Ecotourism, 21(2), 147-165.

  • تاریخ دریافت 07 بهمن 1403
  • تاریخ بازنگری 08 اسفند 1403
  • تاریخ پذیرش 16 فروردین 1404