طراحی الگوی بازاریابی گردشگری ورزشی شهر اردبیل

مهیا, محمدنور; اسلامی, وحدت; نگهداری, فاطمه; دایی, روح اله

doi:10.22034/gahr.2026.578570.2697

طراحی الگوی بازاریابی گردشگری ورزشی شهر اردبیل

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

محمدنور مهیا ¹

وحدت اسلامی ²

فاطمه نگهداری ³

روح اله دایی ⁴

¹ استادیار علوم ورزشی، گروه علوم ورزشی، دانشگاه هرمزگان، بندرعباس، ایران.

² کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران.

³ گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بندرعباس، بندرعباس، ایران.

⁴ مربی، گروه علوم ورزشی، دانشگاه قم، قم، ایران.

10.22034/gahr.2026.578570.2697

چکیده

هدف از تحقیق حاضر، طراحی الگوی بازاریابی گردشگری ورزشی شهر اردبیل بود. روش تحقیق حاضر، به لحاظ ماهیت توصیفی از نوع همبستگی و جمع‌آوری اطلاعات به صورت میدانی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران و کارشناسان دستگاه‌های اجرایی مرتبط با سازمان گردشگری و میراث فرهنگی، فعالان و سرمایه‌گذاران بخش خصوصی، هتل‌داران، دفاتر خدمات مسافرتی و راهنمایان تورهای ورزشی بودند و نمونه آماری از بین اعضای جامعه با بهره‌گیری از روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند (120 نفر). ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط 12 نفر از اساتید مدیریت ورزشی و اساتید گردشگری و پایایی مرکب نیز از طریق آزمون معادلات ساختاری مورد تأیید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از روش‌های آماری درصد فراوانی، میانگین، روایی همگرا، واگرا، پایایی مرکب و بار عاملی با استفاده از نرم‌افزار PLS نسخه 4 انجام گرفت. یافته‌های تحقیق نشان داد که ویژگی‌های فردی بازاریابان گردشگری، مدیریت منابع گردشگری، مدیریت مقاصد گردشگری، مدیریت برند گردشگری، مدیریت فناوری اطلاعات گردشگری و مدیریت توسعه پایدار گردشگری نقش مؤثری بر بازاریابی گردشگری ورزشی شهر اردبیل دارد. توسعه گردشگری ورزشی می‌تواند به‌عنوان یک عامل کلیدی در ایجاد فرصت‌های شغلی باشد؛ بر این اساس برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری هدفمند در این مؤلفه‌ها می‌تواند به ارتقای جایگاه شهر اردبیل و جذب بیشتر گردشگران ورزشی منجر شود.

کلیدواژه‌ها

گردشگری

گردشگری ورزشی

بازاریابی گردشگری

موضوعات

گردشگری

عنوان مقاله English

Designing a Sports Tourism Marketing Model for the City of Ardabil

نویسندگان English

Mohammadnoor Mohayya ¹

Vahdat Eslami ²

Fatemeh Negahdari ³

Ruhollah Daei ⁴

¹ Assistant Professor of Physical Education and Sport Sciences, Department of Sport Sciences, University of Hormozgan, Bandar Abbas, Iran.

² M.A. in Sports Management, Department of Sports Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Allameh Tabataba’i University, Tehran, Iran.

³ Department of Physical Education and Sport Sciences, Islamic Azad University, Bandar Abbas Branch, Bandar Abbas, Iran

⁴ Instructor, Department of Sport Sciences, University of Qom, Qom, Iran.

چکیده English

The purpose of the present study was to design a sports tourism marketing model for the city of Ardabil. In terms of nature, the research method was descriptive and correlational, and data collection was conducted through field surveys. The statistical population of this study included managers and experts of executive bodies related to the Tourism and Cultural Heritage Organization, activists and investors in the private sector, hoteliers, travel agencies, and sports tour guides. The statistical sample was selected from among the population members using the accessible sampling method (120 individuals). The research instrument was a researcher-made questionnaire, whose face and content validity were confirmed by 12 professors of sports management and tourism, and its composite reliability was also approved through structural equation modeling. Data analysis was performed using statistical methods of frequency percentage, mean, convergent validity, divergent validity, composite reliability, and factor loading using PLS software version 4. The research findings indicated that the individual characteristics of tourism marketers, tourism resource management, tourism destination management, tourism brand management, tourism information technology management, and sustainable tourism development management play an effective role in the sports tourism marketing of Ardabil. Sports tourism development can serve as a key factor in creating job opportunities; accordingly, targeted planning and investment in these components can lead to the promotion of Ardabil's status and the attraction of more sports tourists.

کلیدواژه‌ها English

Tourism

Sports Tourism

Tourism Marketing

- بیرانوندزاده، مریم؛ اسمعیلی، فضل‌اله؛ امیری، حکمت؛ سبحانی، نوبخت. (1404). "توسعه گردشگری روستایی با رویکرد گردشگری پایدار در استان لرستان". جغرافیا و روابط انسانی. doi: 10.22034/gahr.2025.512477.2425.

- حیدری، رضا؛ کشتیدار، محمد؛ عظیم‌زاده، مرتضی؛ طالب‌پور، مهدی؛ رامکیسون، هایوانتی. (۱۴۰۳). "عوامل مؤثر بر توسعه گردشگری ورزشی خلاق مبتنی برمیراث فرهنگی ناملموس". نشریة مدیریت ورزشی، ۱۶ (۲)، ۵ -۲۵.

- سیاوشی، محمد؛ ترکی، مریم؛ کاشانی، عارفه. (1403). "تحلیل راهبردی پتانسیل‌های گردشگری ورزشی سبز با تاکید بر توسعه پایدار در ایران بر اساس تکنیک سوات". مدیریت توسعه پایدار در ورزش، 13(14)، 32-64.

- شهبازی، رضا؛ خدادادی، محمدرسول؛ بدری آذرین، یعقوب؛ حیدری چیانه، رحیم. (1404). "گردشگری ورزشی: با رویکرد مروری سیستماتیک". دانش مدیریت ورزش.Doi: 10.22034/jsmk.2025.62715.1064

- شهبازی، رضا؛ خدادادی، محمدرسول؛ بدری آذرین، یعقوب؛ حیدری چیانه، رحیم. (1403). شناسایی عوامل مؤثر بر مدیریت عملکرد خدمات گردشگری ورزشی. جغرافیا و روابط انسانی، 7 (3)، 337-354. Doi: 10.22034/gahr.2025.485029.2357.

- عبداللهی، اعظم؛ رمضانی‌نژاد، رحیم؛ نادری‌نسب؛ مهدی. (1403). "تجاری‎سازی صنعت گردشگری ورزشی ایران: رویکرد کیفی". مدیریت پویا و تحلیل کسب و کار، 3 (4)، 23-40. . doi: 10.22034/dmbaj.2024.2044604.1170

- عسکریان، فریبا؛ آقایی، نجف؛ بایزیدی، محمد امین. (1402). "تأثیر شاخص‌های کیفیت محیطی بر برندسازی گردشگری ورزشی دماوند. نشریه مدیریت ورزشی، 15(2)، 261-249. . doi: 10.22059/jsm.2022.342680.2945

- علیدوست قهفرخی، ابراهیم؛ خدادادی، محمدرسول؛ شهبازی، رضا. (1403). "شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی در ایران". جغرافیا و روابط انسانی، 7 (4)، 103-122. .Doi: 10.22034/gahr.2024.485690.2297

- Arici, H.E., Aydin, C., Koseoglu, M. A., & Sökmen, A. (2025). Sports tourism research: A bibliometric analysis and agenda for further inquiry. Tourism and Hospitality Research, 25(3), 406-420. https://Doi.org/10.1177/14673584231218106.

- Dickson, T.J., Darcy, S., Walker, C.A. (2021). “A Case of Leveraging a Mega-Sport Event for a Sport Participation and Sport Tourism Legacy: A Prospective Longitudinal Case Study of Whistler Adaptive Sports”. Sustainability 13 (1): 170. https://doi.org/10.3390/su13010170.

- Elizabeth, A. (2019). “Effect of Online Travel Bookings and Social Media on Tourism Destination Marketing in Nigeria”. Advanced Journal of Social Science, 6 (1), 10-16.

- Fornell, C. Larcker, D. (1981). “Structural equation models with unobservable variables and measurement error”. Journal of Marketing Research, 18 (1), 39-50.

- Gibson, H. (2017). “Sport tourism and theory and other developments: Some reflections”. Journal of Sport & Tourism, 21(2), 153-158. https://doi.org/10.1080/14775085.2017.1319514.

- Guan, Z., Zhang, L., & Zhou, J. (2024). “In Depth Exploration and Innovation Strategy of Big Data Application in Sports Tourism Industry”. World Scientific Research Journal, 10(7), 98-107. DOI: 10.6911/WSRJ.202407_10 (7).0009.

- Higham, J., Vada, S. (2024). “The state-of-the-art in sport tourism geographies”. Tourism Geographies, 1–14. https://doi.org/10.1080/14616688.2024.2373875.

- Holloway, J. C., Humphreys, C. (2019). “The business of tourism”. SAGE Publications Limited. https://books.google.com/books.

- Hulland, J. (1999). “Use of partial least squares (PLS) in strategic management research: a review of four recent studies”. Strategic management journal, 20 (2),195-204.

- Jones, R., & Thompson, L. (2024). “Exploring the Role of Digital Innovation in Sports Tourism Demand: A Case Study of Major Events”. International Journal of Sport Tourism Studies.

- Park, E., Park, J., Hu, M. (2021). “Tourism demand forecasting with online news data mining". Annals of Tourism Research, https://doi.org/10.1016/j.annals.2021.103273.

- Sobry, C., & Cernaianu, S. (2022). “Sport tourism and local sustainable development. Newcastle upon Tyne, UK: Cambridge Scholars Publishing”. https://www.torrossa.com/en/resources/an/4889076.

- Vinzi, E., Chin, W., Henseler, J., & Wang, H. (2010). “Handbook of partial least squares: Concepts, methods and applications”. Springer Science & Media.

- Yang, C.C., Shen, C.C., Lin, Y.S., Lo, H.W., & Wu, J.Z. (2021). “Sustainable sports tourism performance assessment using grey-based hybrid model”. Sustainability, 13(8), 4214. https://Doi.org/10.3390/su13084214.